Hai năm nữa, Archimatika sẽ 15 tuổi. Cô có hàng km vuông với các dự án đã hoàn thành, danh tiếng xuất sắc và các văn phòng ở Kiev, Moscow và New York. Người đồng sáng lập công ty Alexander Popov và nhà thiết kế đồ họa Sergey Mishakin cho biết tại sao một văn phòng kiến trúc dễ nhận biết cần phải thay đổi bản sắc và cách tạo bản sắc doanh nghiệp trong lĩnh vực này nói chung.
Biết chính mình
Logo đầu tiên được vẽ bởi các kiến trúc sư cho Archimatika. Sau đó chữ lambda viết hoa (Λ) xuất hiện thay cho tất cả các chữ cái "a", mà thực ra không phải là lambda, mà mái của ngôi nhà là một "nguyên mẫu", một trong những yếu tố kiến trúc cơ bản. Nhân tiện, Archimatika thường sử dụng mái dốc trong các dự án của mình.
Qua nhiều năm, công ty đã phát triển phong cách riêng của mình, một cách tiếp cận sáng tạo nhất định, mà cách đây vài năm, các kiến trúc sư đã quyết định đưa ra lý thuyết - cho chính họ, nhân viên mới, khách hàng và người tiêu dùng. Alexander Popov tin rằng chỉ cần tìm câu trả lời cho các câu hỏi “bạn là ai”, “bạn muốn gì” và “làm cách nào để đạt được điều đó”. Nếu không, kiến trúc sư sẽ biến thành "một công cụ vô lý trong tay ai đó, thứ tạo ra sự kết tụ ngẫu nhiên của các ý tưởng, hoặc thậm chí là một công cụ nguy hiểm, nếu anh ta che giấu cách tiếp cận bên trong của mình, điều này có thể không thích hợp để giải quyết một số vấn đề nhất định."
Chưa hết, lúc đầu, có những dự án đã hoàn thành, tiến hành từ nhiệm vụ, bối cảnh, cảm hứng và tâm trạng. Đối mặt với vô số công trình, các kiến trúc sư đã “mắc kẹt” trong vài tháng, biến tất cả dữ liệu này thành quyền tự quyết, triết lý và một vài từ ngữ.
Không thể xếp toàn bộ Archimatica vào một hạng mục, mặc dù nỗ lực là - kiến trúc hướng về con người, tức là kiến trúc nhân đạo. Lúc đầu, tôi thích đặc điểm này, nhưng sau đó nó có vẻ quá hẹp và rộng cùng một lúc. Giám đốc thương hiệu Evgeniy Timchenko đề xuất mở rộng công thức: Archimatika = Con người + Đô thị + Doanh nghiệp. Lưu trữ làm việc chủ yếu với con người, không trừu tượng, nhưng cũng chú ý đến lợi ích của thành phố và kinh doanh.
Sau khi có một sự thay đổi mang tính cách mạng
site: sự tự trình bày bây giờ không bắt đầu với các dự án cụ thể, mà với công thức quan trọng này và giải thích chi tiết của nó, không phủ nhận menu cổ điển với một danh mục. Đây là cách khách hàng chắc chắn trở nên quen thuộc với cách tiếp cận của công ty.
Dũng cảm không trở thành điểm trừ vĩ đại / mạnh mẽ
Sau các giai đoạn tự xác định và chuyển đổi trang web, bước tiếp theo tiếp theo - đồ họa. Ban đầu, nó được lên kế hoạch giữ logo cũ: ΛRCHIMΛTIKΛ, được đánh bằng chữ in hoa. Theo Alexander Popov, các chữ cái lớn với phông chữ được sửa đổi một chút: "Chúng tôi to lớn, phong cách, táo bạo, không giống một ai khác."
Rõ ràng là trong những năm tồn tại của công ty, các kiến trúc sư đã quen với cách viết này. Do đó, 3Z Studio đã được Sergey Mishakin, Tanya Borzunova và Dmitry Verevkin yêu cầu chỉ phát triển bản sắc công ty dựa trên logo hiện có. Điều mà các nhà thiết kế đã làm, nhưng vẫn đề xuất một logo mới và có thể thuyết phục rằng nó truyền tải các giá trị của Archimatika tốt hơn nhiều.
Theo 3Z Studio, cách viết cũ "ΛRCHIMΛTIKΛ" là hình học, cứng nhắc, không khoan nhượng và độc đoán. Khiến bạn luôn "chú ý, trong bộ lễ phục, với nét mặt nghiêm túc." Tất cả những đặc điểm này đều trái ngược với các giá trị của công ty, vốn nghĩ về con người và tất cả các loại nhu cầu của anh ta. Các nhà thiết kế đặt cho mình nhiệm vụ là phải chuyển sang một lối viết nhân văn mà không tán tỉnh công chúng và duy trì tính liên tục với logo cũ.
Phần quan trọng nhất - "Λ" - vẫn còn. Như một dấu hiệu rất nhân văn: “một mái nhà trên đầu”, một mái che, một nơi trú ẩn mà các kiến trúc sư dành cho mọi người. Sergey Mishakin lưu ý: “Việc lặp lại ba lần dấu hiệu trong cách viết trước đó sẽ làm xói mòn giá trị của nó. - Do đó, trong phiên bản mới, "Λ" chỉ là ở phần đầu. Đồng thời, được viết hoa trên tinh thần, nó vẫn giữ được chiều cao của độ nhỏ và vẫn ở dạng chữ thường, do đó nhấn mạnh tính nhân văn của logo."
Chữ viết phải sắc nét, rõ ràng và có kiến trúc. Kiểu chữ Futura Bold hoàn toàn phù hợp với câu chuyện: nó được tạo ra bởi nhà thiết kế người Đức Paul Renner, chịu ảnh hưởng của De Stijl và Bauhaus. Stolzl là một phông chữ tối giản dựa trên các hình dạng hình học rõ ràng, dễ đọc và dễ sử dụng. Đồng thời, bất chấp những ý tưởng của chủ nghĩa kiến tạo, vốn "tương lai"
giống như những trò tạp nham nhân văn. Phông chữ này đã trở thành một kiểu chữ cổ điển đã được chứng minh, vào nhiều thời điểm khác nhau, nó đã được sử dụng bởi những người khổng lồ như IKEA, Volkswagen và những người khác.
Đối với các mẫu thương hiệu, các nhà thiết kế sử dụng cùng một chữ in hoa logo "Λ", nhưng theo ba biến thể: chiều rộng của các ký tự và khoảng cách giữa chúng tuân theo một hệ thống dựa trên
Trình tự Fibonacci. Mô hình có thể là khối hoặc có khoảng trống tùy thuộc vào ngữ cảnh. Trò chơi số này cũng đáp ứng cho một khách hàng "kiến trúc".
Alexander Popov nói rằng ban đầu logo mới tạo ra "hiệu ứng của những chiếc ghế bị lật ngược", nhưng dần dần các kiến trúc sư đã đồng ý: "nó hoạt động và thực sự thể hiện triết lý, trạng thái bên trong, cấu trúc và các tính năng của chúng tôi."
Chấp nhận là vấn đề thời gian
Tuy nhiên, không phải ai cũng sẵn sàng chuyển sang "đường ray của chủ nghĩa nhân văn". Ví dụ, ít người thích có họ và tên của mình trong danh thiếp được viết bằng một chữ cái nhỏ. Ý tưởng này cũng đến từ Bauhaus: họ quyết định rằng việc loại bỏ các ký tự viết hoa sẽ tiết kiệm một giờ thời gian khi soạn thảo tài liệu. Đúng, điều này chỉ đúng với tiếng Đức, trong đó tất cả các danh từ đều được viết hoa.
Lúc đầu, Moscow và các đối tác Mỹ của Archimatika không chấp nhận danh tính mới với các mức độ phân biệt khác nhau. Đối tác của chúng tôi, Mick Veret tin rằng một công ty có logo như vậy không giống như một tập đoàn dựa vào một cái gì đó: “Có những xu hướng thời trang, nhưng có một công việc kinh doanh, bản chất của nó là phát triển, nắm bắt, chiến đấu và chiến thắng. Răng càng lớn thì chữ càng to, không có gì phải xấu hổ cả”.
Alexander Popov có một quan điểm khác: “Lưu trữ không chỉ là kinh doanh, mà trên tất cả là kiến trúc. Mục tiêu của công ty tại Hoa Kỳ là mang lại “cảm giác châu Âu”, và các quy tắc được đặt ra bởi các giá trị nhân văn và logic của thành phố. Do đó, Archigraphic không cần thiết phải bắt chước các tập đoàn Mỹ mà nó cạnh tranh."
Giờ đây, một nhóm kiến trúc sư và nhà thiết kế đang làm việc để xác định ranh giới của phong cách được đề xuất để mỗi nhân viên có thể tìm thấy ý nghĩa cộng hưởng: thay vì một cách viết chính tắc, sẽ có một hệ thống tọa độ nhất định, trong đó "độ lệch" được phép. Như Alexander Popov nói, "chúng ta mâu thuẫn đến mức chúng ta không thể rút gọn thành một ý nghĩa nếu không có sự mâu thuẫn về mặt hình ảnh." Và sự công nhận này cũng chứa đựng chủ nghĩa nhân văn.
