Ý tưởng tạo ra một chuỗi khách sạn tiết kiệm nhưng tiện lợi không phải là mới. Ví dụ, Ibis hoặc NH đã làm việc trong phân khúc này trong một thời gian dài: họ cung cấp cho khách du lịch sự thoải mái tối thiểu với một số tiền khiêm tốn. Chất lượng dịch vụ và đồ đạc trong phòng của các khách sạn này gần như giống nhau ở các thành phố và quốc gia khác nhau. Theo nguyên tắc, có một thiết kế rất đơn giản và các phòng nhỏ: thường chỉ có thể tiếp cận giường đôi từ một phía - tiết kiệm tối đa mét vuông. Tất nhiên, đồ đạc trong đó không phải kiểu Spartan mà khá khiêm tốn, và dường như không có gì phải phàn nàn: giá phòng hoàn toàn phù hợp với mức độ dịch vụ. Nhưng có một nhược điểm đáng kể: mọi thứ ở đây, từ không gian hành lang đến khăn tắm trong phòng tắm, sẽ liên tục nhắc nhở bạn về tư cách là một khách du lịch tiết kiệm.
Bạn sẽ nói rằng điều này là đương nhiên: bạn không thể có được chất lượng của một khách sạn năm sao với số tiền đó. Một năm sao vẫn chưa thực sự khả thi, nhưng một ngôi sao bốn sao thì đã có thể thực hiện được. Điều này đã được chứng minh bởi Motel One, một chuỗi khách sạn thiết kế bình dân, được thành lập tại Đức và hoạt động thành công tại nhiều nước châu Âu trong vài năm.
Các từ "ngân sách" và "nhà thiết kế", có vẻ như không nên đứng cạnh nhau trong cùng một câu, nhưng ngày càng nhiều công ty đang làm cho sự kết hợp của họ trở nên khả thi. Bạn không cần phải tìm đâu xa để lấy một ví dụ: thương hiệu Ikea của Thụy Điển từ lâu đã chinh phục ngôi nhà của những người có thu nhập hoàn toàn khác nhau, cho phép họ trang bị nội thất cho ngôi nhà của mình với giá thành rẻ và hợp khẩu vị. Công ty thường nói rằng “thật dễ dàng để tạo ra những thứ đẹp đẽ và đắt tiền, nhưng hãy cố gắng tạo ra những thứ đẹp đẽ sẽ rẻ hơn”, và khẩu hiệu chính thức của họ là “Cuộc sống tốt đẹp hơn cho nhiều người”. Những cân nhắc tương tự này được hướng dẫn bởi H&M và Zara - những gã khổng lồ trong việc sản xuất và bán quần áo và giày dép làm cho sản phẩm của họ trở nên phong cách và hợp túi tiền của hầu hết mọi người, và các khái niệm kinh doanh của họ được nghiên cứu ngay cả tại Harvard. Tất cả những công ty như vậy đều có một điểm chung: mong muốn mang đến cho những người có thu nhập khiêm tốn cơ hội được sống một cuộc sống tươi đẹp và thoải mái.
Khi Motel One đầu tiên mở ở Đức, nó không khác gì một khách sạn bình dân thông thường. Sau một thời gian, nó đã được quyết định "thêm" một thiết kế cho nó để thu hút nhiều khách hơn. Mọi thứ diễn ra theo cách tốt nhất có thể: xét cho cùng, ở Đức không có thiết kế và các khách sạn giá cả phải chăng, và việc thiếu cạnh tranh trong phân khúc thị trường đã giúp ích rất nhiều cho việc ra mắt chuỗi khách sạn quốc tế lớn hiện nay.
Các nguyên tắc chính của thương hiệu dựa trên ba thành phần: giá hấp dẫn, chất lượng cao và vị trí trung tâm (gần các điểm tham quan chính, phố mua sắm, các thiết chế văn hóa của thành phố). Không phải lúc nào cũng có thể thực hiện được, nhưng ngay cả khi khách sạn Motel One không nằm ở trung tâm lịch sử của thành phố, thì khách sạn này luôn gần các điểm dừng của một số loại phương tiện giao thông.
Làm sao để vừa rẻ vừa đẹp? Trước hết, hãy dọn dẹp nhà bếp. Tất cả thực phẩm được giao cho khách sạn dưới dạng bán thành phẩm, dễ mang lại sự sẵn sàng. Do đó, thực đơn, tất nhiên, không phong phú lắm, nhưng tất cả mọi thứ bao gồm trong đó đều có chất lượng cao. Bạn có thể ăn những món này trong phòng khách Motel One, một nơi đa chức năng. Nó cũng được sử dụng như một phòng ăn sáng vào buổi sáng, nơi thư giãn hoặc làm việc với máy tính vào buổi chiều, một nhà hàng vào buổi tối. Nguyên tắc đa chức năng tương tự cũng được áp dụng cho quầy lễ tân: ngoài chức năng trực tiếp, nó còn là quầy bar. Điều này cho phép bạn tiết kiệm không chỉ mét vuông mà còn cả số lượng nhân viên: nhân viên lễ tân đồng thời làm bartender, bồi bàn, v.v.
Thiết kế của khu vực tiếp khách của mỗi khách sạn được phát triển riêng và dành riêng cho văn hóa và lịch sử của thành phố nơi nó tọa lạc, nhưng mọi thứ khác ở Motel One sẽ gần giống nhau - tiêu chuẩn cho thương hiệu khách sạn này. Công ty coi đây là một điểm cộng, vì theo họ, "đã có tiêu chuẩn hóa, nhưng khi nó được thực hiện ở mức độ cao, không có gì sai với nó."Motel One rất thường được so sánh với Ikea, mà ban quản lý của chuỗi lấy một cách hài hước, đùa rằng: "Bạn không cần phải tự lắp ráp giường trong phòng của mình."
Ngay cả trong khu vực tiếp khách, dành riêng cho từng thành phố, phải có những chiếc ghế bành thương hiệu của Arne Jacobsen màu xanh ngọc (nó nên được khách hàng liên tưởng đến một kỳ nghỉ sang trọng ở Caribê), cũng như một màn hình trên tường, hình ảnh mà thay đổi tùy theo mùa: vào mùa hè, đó là một bể cá với cá, và vào mùa đông - một lò sưởi với gỗ kêu răng rắc. Nghe có vẻ khó hiểu, nhưng trên thực tế, nó phù hợp một cách hữu cơ một cách đáng ngạc nhiên với nội thất và cho phép bạn duy trì “nhận thức về thương hiệu”.
Diện tích phòng tối thiểu là 15,8 m2, nhưng ngay cả với kích thước khiêm tốn như vậy, một chiếc giường đôi luôn có thể được tiếp cận từ hai phía (như đã đề cập ở trên, không thường thấy ở các khách sạn hạng phổ thông). Các phòng được trang trí đơn giản và đầy phong cách. Mỗi phòng chắc chắn phải có một số thứ sang trọng: TV màn hình phẳng Loewe, đèn Artemide, vòi sen, bộ khăn trải giường 100% cotton Ai Cập, gối và rèm nhung màu ngọc lam. Để tiết kiệm không gian, tủ quần áo đôi khi có thể được thay thế bằng một giá treo mở.
Motel One là một “tổ chức” không ngừng phát triển với các khách sạn ở nhiều nước châu Âu: 60% trong số đó nằm ở Đức, 40% - ở nước ngoài. Ý tưởng thiết kế và ngân sách của họ giúp tồn tại ngay cả trong thời kỳ khủng hoảng: chuỗi ít bị lên xuống thất thường hơn so với các thương hiệu khách sạn ở các phân khúc khác.
Với khoản phí 69 euro một đêm, giờ đây bạn có thể lưu trú tại quận 1 nổi tiếng của Vienna, cách Nhà hát Opera Nhà nước và Karlsplatz vài bước chân. Motel One ở thủ đô của Áo được gọi là Staatsoper và nằm trong một tòa nhà lịch sử được xây dựng vào cuối thế kỷ 19 và 20: nó đã được khôi phục hoàn toàn nhưng vẫn giữ được nét quyến rũ ban đầu.
Chủ đề của khách sạn, như tên cho thấy, được đặt bởi Nhà hát Opera Quốc gia Vienna. Nội thất của sảnh đợi có đèn hình tutu, ghế bành màu xanh ngọc có thương hiệu, ghế da của B&B Italia, sàn gỗ sồi. Các màn hình LED phía sau quầy bar hiển thị hình ảnh của các vở ballet và các buổi hòa nhạc tại Nhà hát Opera Vienna, và chân của ghế đẩu trong quầy bar được làm dưới dạng chân của những người múa ba lê trong những đôi giày nhọn.
Tất nhiên, leo lên một trong 400 phòng, bạn có thể sử dụng thang máy (điều quan trọng cần lưu ý là tất cả các khách sạn trong chuỗi đều đáp ứng yêu cầu về khả năng tiếp cận), nhưng thú vị hơn nhiều khi đi bộ lên Art Nouveau tuyệt đẹp cầu thang với lan can xoắn duyên dáng.
Do cách bố trí của tòa nhà lịch sử, đây có lẽ là khách sạn khác thường nhất trong tất cả các Motel One: tất cả các phòng ở đây đều có kích thước khác nhau. Có phòng nhìn ra những nóc nhà của Vienna, có phòng có cửa sổ nhìn ra toàn cảnh, có phòng có ban công, nhưng mỗi phòng đều được làm theo phong cách mạng với tông màu đặc trưng và một bộ nội thất. Khách sạn có một điểm cộng rất tuyệt vời: sân trong, trong những tháng ấm hơn, biến thành một nơi ăn uống tuyệt vời không chỉ cho khách của khách sạn mà còn cho cả người dân địa phương. Nhân tiện, người thứ hai cũng thích đọc báo buổi sáng trên một tách melange, ngồi trên ghế bành Thonet và thưởng thức “bữa sáng kiểu Viennese”.
Việc sử dụng một tòa nhà lịch sử cho Motel One là ngoại lệ chứ không phải là tiêu chuẩn. Về cơ bản, các khách sạn của chuỗi được xây dựng từ đầu. Đây là trường hợp, ví dụ, ở Amsterdam. Cần lưu ý rằng để làm việc cho mỗi khách sạn, họ thường nhờ đến sự trợ giúp của các kiến trúc sư và nhà thiết kế nội thất địa phương, những người có kinh nghiệm thiết kế khách sạn, nhà hàng, quán cà phê và những thứ tương tự. Trong vụ án này, đối tượng đã bị phòng ZZDP xử lý. Vị trí của Motel One ở thủ đô Hà Lan ít "trung tâm" hơn ở Vienna, nhưng lại gần các ga tàu, ga tàu điện ngầm và bến xe buýt, mỗi ga mất khoảng 20 phút để đến quảng trường chính.
Mặt tiền mang phong cách tương lai là sự tôn vinh đối với Trung tâm Triển lãm và Hội nghị RAI đối diện. Nội thất có hoa tulip, xe đạp, thảm thủ công sáng màu và các biểu tượng màu ngọc lam bất biến của chuỗi Motel One. Bản thân người Hà Lan đã phản ứng thuận lợi với tòa nhà mới, và họ đã viết rất nhiều về nó trên các tờ báo. Tuy nhiên, hơi ngạc nhiên khi khách sạn sử dụng thiết kế của Ý và Đan Mạch, mặc dù các đồ vật của Hà Lan có thể đã được thêm vào để tăng thêm hương vị.
Khách sạn cuối cùng của chuỗi, mà tôi muốn đề cập, nằm ở Thành phố Luân Đôn. Giá khách sạn ở đây cao, đặc biệt nếu đó là một khách sạn có thiết kế riêng với vị trí tuyệt vời. Nhưng Motel One cũng không thay đổi chính sách giá tại đây.
Khách sạn, được thiết kế bởi Mackay + Partners, được tạo thành từ hai khối: một tấm kính bảy tầng và mười sáu tầng bằng kính. Trên tầng 12, một bước thụt vào đã được thực hiện để khớp tòa nhà với các tòa nhà xung quanh về chiều cao. Vào buổi tối và ban đêm, hệ thống đèn LED chiếu sáng từng bảng điều khiển để tạo hiệu ứng đẹp mắt. Màu sắc có thể được thay đổi bằng cách sử dụng máy tính, nhưng thường là màu xanh ngọc của thương hiệu khách sạn được chọn. Sảnh khách sạn ngay lập tức toát lên vẻ quyến rũ kiểu Anh với điểm nhấn là ghế bành bọc da, ghế sofa Chesterfield, đồ trang sức vương miện của Anh và đèn chùm pha lê Swarovski.
