Tiêu chuẩn cho trung tâm ô tô
Mô hình trung tâm ô tô đã được hình thành trên thế giới từ lâu và nó dựa trên các quy định rõ ràng của sách thương hiệu - bộ quy tắc về thiết bị, bố trí và thiết kế của các đại lý ô tô và tổ hợp dịch vụ do mỗi nhà sản xuất soạn thảo. Các "tán lá" thể tích điều chỉnh tất cả các yếu tố của tòa nhà, cho đến màu sắc và vật liệu hoàn thiện, được phép sử dụng trong nội thất của một khu vực chức năng cụ thể.
Vào buổi bình minh của nền kinh tế tư bản ở Nga, các yêu cầu về sự tuân thủ đối với sách nhãn hiệu không quá mạnh. Thị trường phát triển nhanh chóng và sự sang trọng và kiến trúc bắt mắt của các đại lý xe hơi đã trở thành tiêu chuẩn hàng đầu. Thời kỳ đó đã mang lại cho kiến trúc Nga nhiều tòa nhà đáng chú ý, nhưng, giống như nhiều thứ khác, cách tiếp cận này dần chìm vào quên lãng, được thay thế bằng một cách hợp lý hơn: với khối lượng trực giao đơn giản, mặt tiền bằng kính màu lớn, công nghệ cao hoặc giả công nghệ cao thiết kế và dòng chữ lớn bắt buộc với tên thương hiệu ở trên cùng của tòa nhà. … Có vẻ như trong tình huống như vậy, các trung tâm ô tô khó có thể được các kiến trúc sư quan tâm như một nơi thử nghiệm cho các tìm kiếm sáng tạo và khám phá chuyên môn. Và tuy nhiên, ngay cả trong kiểu mẫu này với tất cả những hạn chế về thương hiệu của nó, các kiến trúc sư hàng đầu của Nga vẫn tiếp tục tìm kiếm và tạo ra những vật thể phi thường khẳng định một vị thế quan trọng.
Danh mục đầu tư của văn phòng A. Len bao gồm khoảng 40 dự án trung tâm ô tô ở St. Petersburg, 2/3 trong số đó đã được thực hiện. Có thể nói đây là một trong những chuyên cơ ra đời sớm nhất và ổn định nhất của công ty - A. Len đã làm việc với các đại lý của các hãng lớn nhất: Infinity, Mercedes, Porsche, Lexus, Ford, KIA. Trung tâm dịch vụ xe hơi Avangard trên đường Primorsky Prospekt, do kiến trúc sư A. Len thiết kế và thực hiện, là khu phức hợp lớn duy nhất của loại hình này, được xây dựng vào năm 2017 ở Nga và là một trong những trung tâm lớn nhất ở châu Âu vào thời điểm hiện tại. Nó bao gồm một loạt các loại không chỉ thương hiệu Mercedes chính, mà còn các bộ phận sang trọng của nó như AMG và Maybach. Trong dự án này, các kiến trúc sư đã chứng minh rằng các cơ hội ẩn chứa trong các tiêu chuẩn của sách thương hiệu vẫn chưa được sử dụng như thế nào.
***
Hạn chế như một động cơ
Giống như các quy chuẩn xây dựng thông thường, các yêu cầu về tổ chức và trang bị các trung tâm ô tô có thương hiệu có thể được coi là trở ngại đối với sự thể hiện bản thân của kiến trúc sư, nhưng trong một số trường hợp, chúng trở thành chất xúc tác cho quá trình sáng tạo. Đây chính xác là động lực cho văn phòng A. Len cuốn sách thương hiệu của Mercedes và bộ phận AMG khi thiết kế một trung tâm ô tô mới ở St. Petersburg.
Trong các hướng dẫn phải được tuân thủ trong quá trình xây dựng các đại lý ô tô có thương hiệu ở bất kỳ đâu trên thế giới, kích thước và cách sắp xếp các khu vực chức năng khác nhau, các giải pháp xây dựng của mặt tiền và thiết kế của nó, cho đến việc sử dụng các cột có hình dạng và màu sắc nhất định, vật liệu của một số loại và nhà sản xuất, được quy định kỹ lưỡng. Với sự tiêu chuẩn hóa như vậy, khó có thể hy vọng tự do sáng tạo, nhưng hóa ra hạn chế chỉ kích thích sự sáng tạo. Và đại diện thương hiệu, trong hầu hết các trường hợp, ủng hộ những ý tưởng mới vượt ra ngoài khuôn mẫu, đặc biệt nếu những đổi mới giúp nhấn mạnh hình ảnh của thương hiệu và thu hút khách hàng.
Theo người đứng đầu văn phòng, Sergei Oreshkin, “đó là một bài tập thú vị đối với kiến trúc sư - phát triển các giải pháp chất lượng cao và nguyên bản trong khuôn khổ khá cứng nhắc của cuốn sách thương hiệu, điều này quy định sự vững chắc hạn chế của thương hiệu nổi tiếng thế giới. Tòa nhà đóng vai trò như một lớp vỏ cho một sản phẩm cao cấp, sang trọng. Lớp da này phải hấp dẫn như sản phẩm, nhưng không đủ để khiến người tiêu dùng mất tập trung khỏi chính những chiếc xe hơi. Nó giống như một hộp đựng nước hoa sang trọng - cái hộp phải hoàn hảo, nhưng nó vẫn chưa phải là cái chính, cái chính, giá trị thực ở bên trong. Vì vậy, vỏ phải khác, phải thấy rằng đây là “hàng đóng gói” của một chiếc Mercedes. Nhưng toàn bộ giá trị, trái tim của khu phức hợp này là những sản phẩm đáng quan tâm. ***
Hình thức đơn giản cho nội dung có giá trị
Các kiến trúc sư đã cung cấp cho khách hàng một hình thức kiến trúc laconic với một số yếu tố không gian có thể bổ sung và nhấn mạnh nó một cách thuận lợi. Các tác giả trích dẫn kiến trúc của Richard Meier như một nguồn cảm hứng, với sự đơn giản đặc trưng của nó về khối lượng và sự hoàn hảo về tỷ lệ.
Khối lượng chính của đại lý ô tô là một tòa nhà sáu tầng song song.
Ở phía nam, khối trụ của đường dốc được cắt khối lượng dẫn lên mái đã khai thác, trên đó bố trí bãi đỗ cho 69 xe ô tô. Mặt tiền chính, phía bắc, đối diện với một trong những đường cao tốc nhộn nhịp nhất ở St. Petersburg - Primorsky Prospekt, hoàn toàn bằng kính và được dùng như một nơi trưng bày khổng lồ. Các cột kim loại mỏng được lắp đặt song song với mặt tiền bằng kính - điều quen thuộc với bất kỳ ai theo dõi lịch sử của thương hiệu. Những chiếc cột này luôn có mặt trong các showroom mang thương hiệu Mercedes. Tuy nhiên, một vài năm trước đây chúng thường có màu xanh đen. Nhưng thương hiệu này không đứng yên mà mạnh dạn khám phá ra những màu sắc mới, đồng thời duy trì cam kết về sự sang trọng và lịch lãm.
Nhu cầu gắn các cột vào mặt tiền đã tạo cơ hội cho các kiến trúc sư đa dạng hóa giải pháp nhựa của nó. Logic kiến tạo đòi hỏi một số loại yếu tố vương miện, vai trò của nó được đảm nhận bởi một tấm tán lớn treo trên toàn bộ mặt tiền và sân thượng trên tầng sáu, nơi một nhà hàng sẽ sớm mở cửa phục vụ khách của đại lý ô tô. Điều thú vị là cuốn sách thương hiệu đã quy định khả năng sử dụng tấm che nắng mỏng, nhưng các kiến trúc sư đã đề xuất một hình thức đồ sộ hơn, liên kết với tỷ lệ và các phân khu chính của tòa nhà, và nhấn mạnh vào việc thực hiện nó, nhờ đó mặt tiền chính được hoàn thiện hiệu quả.
Một sự đổi mới thành công khác do các kiến trúc sư đề xuất là một hệ thống trưng bày xe hơi khác thường. Theo quan niệm của các tác giả, tất cả các mô hình hiện tại của thương hiệu đều được trình bày trên ba tầng giữa dọc theo mặt tiền chính bằng kính. Để có hiệu quả cao hơn, các nhà thiết kế khuyến nghị chỉ trưng bày những chiếc xe màu trắng trong "showcase". Chúng được chú ý nhiều hơn vào ban ngày, và vào buổi tối, nhờ sự chiếu sáng đặc biệt, chúng tỏa sáng theo đúng nghĩa đen. Giải pháp kiến trúc hóa ra cũng thành công từ quan điểm tiếp thị. Những chiếc xe được trưng bày sau mặt kính hiện rõ từ cầu vượt ngã ba Đường kính cao tốc phía Tây, cách mặt tiền vài chục mét. Vì vậy, các sản phẩm của Mercedes đảm bảo thu hút sự chú ý của hàng chục nghìn tài xế đi qua ngã ba này mỗi ngày. ***
Vị trí bắt buộc
Khi lựa chọn các giải pháp kiến trúc và kết cấu của khu phức hợp, các kiến trúc sư đã cố gắng nhấn mạnh những phẩm chất đặc trưng của thương hiệu Mercedes: trình độ kỹ thuật tiên tiến, sự hoàn hảo về hình thức và chức năng, độ tin cậy và độ bền.
Các tiêu chuẩn chất lượng cao rõ ràng nhất cho các đại lý xe hơi của Đức đã được thể hiện khi lựa chọn hệ thống kính mặt tiền. Theo truyền thống, ở Nga, một hệ thống phụ kết hợp khá kinh tế được sử dụng để lắp kính cho một khu vực rộng lớn, trong đó các phần tử thép chịu tải trọng chính được kết hợp với các phần tử nhôm bổ sung nhằm đảm bảo các cửa sổ lắp kính hai lớp. Sự lộn xộn của các cấu trúc phụ trợ làm giảm sự xuất hiện và vô hiệu hóa tác dụng của bức tường kính, giá trị chính của nó là độ trong suốt. Có những hệ thống thay thế trên thị trường trong đó tất cả các phần tử được làm bằng thép, do đó các nhịp lớn có thể được che phủ và kết cấu phụ càng mỏng và thanh lịch càng tốt, nhưng chúng đắt và khó sản xuất và lắp đặt. Ở St. Petersburg, những mặt tiền bằng thép như vậy chỉ được sử dụng trong các tòa nhà nhỏ một tầng. Chỉ tại Triển lãm Ô tô Porsche, hệ thống này mới được chế tạo cao mười mét.
Các kiến trúc sư của văn phòng A. Len, nhận thấy sự thanh cao cần phải được duy trì bằng các giải pháp thiết kế bên cạnh những chiếc xe Mercedes cao cấp, đã thuyết phục khách hàng sử dụng hệ thống thép cho mặt tiền chính của đại lý ô tô Avangard. Kết quả là, người ta có thể tạo ra một cửa sổ kính màu độc đáo cao 20 mét từ kính cao 5 mét từ hồ sơ do Phần Lan sản xuất, giúp bổ sung đầy đủ cho diện mạo và nội thất của tiệm.
Phần còn lại của các mặt tiền của khu phức hợp được thiết kế theo cách thực dụng hơn, nhưng tuân thủ nghiêm ngặt các chuỗi số liệu và tỷ lệ được phát triển cho tòa nhà. Kích thước và kiểu lắp kính, cũng như lựa chọn loại và phương pháp ốp mặt tiền được xác định phù hợp với chức năng của một khu vực cụ thể nằm bên trong tòa nhà. Các cửa kính trưng bày cần thiết cho một cuộc triển lãm xe hơi sang trọng đang được thay thế bằng các sọc tiêu chuẩn của cửa sổ một và hai tầng hình côn trong khu vực hành chính của tòa nhà, với kích thước của các cửa sổ được xác định theo số lượng nơi làm việc trong văn phòng..
Khi vào khu vực kinh doanh, kiểu lỗ mở lại thay đổi. Ở mặt tiền phía sau, leitmotif là các cửa sổ thẳng đứng và thể tích hình trụ của đoạn đường nối, được khâu giống như một đường khâu trang trí với các cửa sổ kỹ thuật hình vuông. Ban đầu, người ta lên kế hoạch làm cho đoạn đường nối lạnh đi và đóng nó bằng một mạng lưới công nghệ cao, nhưng sau đó ý tưởng đã bị bỏ dở: chúng tôi định cư trên một mặt tiền ấm áp để bảo vệ đoạn đường dốc khỏi mưa và đóng băng. ***
Thế giới nội tâm
Như bạn có thể đoán, việc lập kế hoạch và thiết kế không gian bên trong khó hơn gấp nhiều lần và đòi hỏi nhiều thời gian hơn so với thiết kế bên ngoài của tòa nhà. Nhưng tất cả những khó khăn, bao gồm cả việc phối hợp tất cả các chi tiết nội thất với các đại diện thương hiệu, đã được chứng minh theo quan điểm của các tác giả của dự án. Sergey Oreshkin nhận xét về sự cần thiết phải giữ tất cả các phần của dự án dưới sự kiểm soát của tác giả: “Trong những năm gần đây, chúng tôi đã bắt đầu phát triển nội thất của các cơ sở của mình, vì chúng tôi đã nhiều lần gặp phải các ví dụ khi các kiến trúc sư bên thứ ba đã làm. không coi thiết kế nội thất như một bộ phận hữu cơ của giải pháp kiến trúc của toàn bộ công trình, đó là điều bị ảnh hưởng tiêu cực nhất đến kết quả theo một cách nào đó”.
Các kiến trúc sư của văn phòng A. Len đã xác định đặc điểm của không gian nội thất của đại lý Avangard là nam tính, kết hợp các dấu hiệu của phong cách công nghệ cao tinh tế và sự hạn chế của câu lạc bộ quý tộc. Đồ họa và sự quan tâm tỉ mỉ đến từng chi tiết là những gì phân biệt nội thất này và làm cho nó trở thành phông nền tốt nhất để trưng bày và bán các loại xe Mercedes, AMG và Maybach.
Vật liệu sử dụng trong nội thất chủ yếu là kim loại và kính. Chỉ ở một số nơi, chúng được đặt ra bởi gỗ và bê tông thô bạo đã được đề cập. Các kiến trúc sư đã chọn màu trắng và đen làm chủ đạo, bổ sung hợp lý là màu xám và hổ phách của gỗ tự nhiên, được tìm thấy trong trang trí ở những khu vực dành cho mục đích thư giãn và lưu trú lâu hơn của khách hàng, chẳng hạn như phòng chờ và quán cà phê. Màu sắc của các không gian thể hiện rõ chức năng của chúng: cách trình bày, không gian ánh sáng được trang trí với màu trắng chủ đạo; trong các khu vực kỹ thuật, tối, màu đen chiếm ưu thế. Trong các vùng trung gian, cả hai màu được kết hợp với nhau.
Để nhấn mạnh tính chất đồ họa của không gian, các kiến trúc sư giới thiệu thêm một hệ thống điểm nhấn vào nội thất - các thiết bị chiếu sáng khác nhau về hình thức và chức năng, nhưng không chỉ thực hiện vai trò trực tiếp của chúng,mà còn mang lại một chút cảm giác lái vào nội thất và giúp xây dựng điều hướng trực quan. Ngoài ra, trong các khu AMG, nơi những chiếc xe được điều chỉnh, một bầu không khí đặc biệt được tạo ra với sự trợ giúp của hiệu ứng ánh sáng và âm thanh, nhấn mạnh tính độc quyền và đặc quyền của mỗi chiếc xe.
Một số tinh tế vốn có trong nội thất được giải thích bởi vị trí nguyên tắc của các tác giả. “Chúng tôi luôn tạo ra một nội thất hạn chế, nhận ra rằng cuộc sống, sự“hỗn loạn”và lối trang trí tự phát chắc chắn sẽ đi vào đó. Trong trường hợp này, đó sẽ là thiết bị, ô tô, nhân viên, khách hàng. Tòa nhà sẽ có một cuộc sống của riêng nó. Và chúng ta không bao giờ có thể kiểm soát được kết quả. Đó là lý do tại sao việc để lại phần nội thất chưa hoàn thành theo một cách nào đó là rất quan trọng, để giữ lại phản ứng dữ dội cho sự phát triển trong tương lai - đây là cách Sergey Oreshkin giải thích về tầm nhìn của mình.
***
Các tiêu chuẩn mới cho một cuốn sách thương hiệu
Công việc do văn phòng A. Len thực hiện về việc phát triển dự án đại lý xe hơi Avangard đã gây ấn tượng mạnh đối với các chuyên gia Đức, những người đại diện cho Mercedes và các bộ phận của hãng tại buổi khai trương trung tâm. Được hướng dẫn bởi các nguyên tắc của cuốn sách thương hiệu doanh nghiệp, các kiến trúc sư đã có thể tìm ra, trình bày một cách thuyết phục và bảo vệ quan điểm của mình trong quá trình tham vấn, và cuối cùng, để thực hiện trong điều kiện hiện tại của Nga, nhiều giải pháp chính thức khác với "bức thư" của các quy tắc hiện có, nhưng thể hiện rõ ràng “tinh thần” của họ. Việc sửa đổi một cách sáng tạo các yêu cầu quy định, một cách tiếp cận sáng tạo để tạo ra không gian hiệu quả, thoải mái và thẩm mỹ nhất cho việc trình bày các sản phẩm của mối quan tâm là cơ sở của dự án này và được đánh giá cao. Một số sáng kiến thậm chí còn được các chuyên gia Đức gợi ý đưa vào sách thương hiệu doanh nghiệp, đây có thể coi là dấu hiệu của sự công nhận vô điều kiện.
