Khu phức hợp Chungha nằm ở Gangnam, một trong những quận thời trang nhất của Seoul hiện đại, và thực sự là của cả Hàn Quốc: ở đây những khách sạn đắt tiền cùng tồn tại với các cửa hàng và nhà hàng thời thượng. Và nếu trước đó Gangnam chỉ đồng nghĩa với sang trọng chỉ dành cho cư dân địa phương, thì hơn một năm trở lại đây, danh tiếng của khu vực này đã thực sự trở nên quốc tế nhờ bài hát "Gangnam Style" (trong phiên âm tiếng Anh Gangnam được viết là Gangnam). Bản hit này được biết đến rộng rãi đến nỗi các kiến trúc sư của MVRDV cảm thấy cần phải thông báo rằng họ đã nhận được đơn đặt hàng tái thiết Chungha chỉ vài tuần trước khi công bố của nhà lãnh đạo bảng xếp hạng tương lai và việc giao vật thể đã hoàn thành trùng với thời điểm xuất hiện nổi tiếng thế giới đối với tác giả của nó là PSY.
Trước khi được tái thiết, tòa nhà Chungha là một ví dụ điển hình về kiến trúc của những năm 1980: mặt tiền bằng đá màu be được cắt bằng ruy băng bên cửa sổ và theo thời gian "biến mất" sau vô số bảng hiệu và quảng cáo. Ngoài ra, cửa sổ của hai tầng trên, nơi đặt phòng khám phẫu thuật thẩm mỹ, được che kín, cũng không tạo thêm tính biểu cảm cho mặt tiền. MVRDV không chỉ phải đưa ra một diện mạo khác về cơ bản của tập này mà còn phải xây dựng trên đó với một tầng bổ sung. Ý tưởng đằng sau việc cải tạo khu phức hợp của các kiến trúc sư người Hà Lan khá đơn giản: tòa nhà, khu vực chính có các cửa hàng, trông giống như một cửa hàng. Và vì "đôi mắt" của bất kỳ trung tâm mua sắm nào đều là những gian hàng trưng bày, chúng đã trở thành yếu tố chính của thiết kế các mặt tiền được tái tạo.
Tòa nhà được bao phủ bởi lớp vỏ màu trắng như tuyết bằng gạch men với hoa văn ba chiều dưới dạng bong bóng nước hoặc đá cuội biển. Nhiều cửa sổ lồi nhô ra từ "lớp da" này. Các lỗ mở có dạng hình chữ nhật với các góc tròn, nhưng kích thước của chúng khác nhau rất nhiều: có cửa sổ tương đối nhỏ, cửa sổ rộng và đường thẳng đứng hẹp. Sự sắp xếp của chúng trên mặt tiền gợi liên tưởng đến trò chơi Tetris và thực tế là các khung trên cùng nhô lên trên đỉnh của mái nhà nhấn mạnh mục đích thương mại thực sự của chúng - đây không chỉ là cửa sổ, mà còn là màn hình được thiết kế để chứa thông tin về hàng hóa và dịch vụ trình bày bên trong. … Văn bản và hình ảnh được hiển thị trên hình ảnh gốc ở dạng bong bóng nước giống nhau (tất nhiên là chỉ trong suốt). Ngoài ra, các kiến trúc sư đã phát triển một số tùy chọn để chiếu sáng các khe hở, giúp thay đổi liên tục diện mạo của khu phức hợp được cập nhật.
Công việc xây dựng lại được hoàn thành chỉ trong vòng 9 tháng, và khách hàng đã “đến ở” trong sáu tháng qua sau khi quyết định xây thêm một tầng. Tòa nhà đã được cải tạo có cửa hàng Louis Quatorze (ở tầng trệt), nhà tổ chức đám cưới, trung tâm dịch vụ, hai phòng khám phẫu thuật thẩm mỹ và quán cà phê với sân hiên ngoài trời ở tầng cao nhất.
