Quảng trường Broadway này luôn là trung tâm của cuộc sống thành phố - không nhất thiết phải hợp pháp, nhưng rất năng động. Bây giờ nó là nơi tập trung của nhiều loại quảng cáo điện tử khác nhau, các nhà hát và rạp chiếu phim được đặt ở đây, và trong những giây cuối cùng trước năm mới, với rất đông người, một "nghi lễ" đặc biệt được tổ chức - một quả cầu phát sáng khổng lồ được hạ xuống cột buồm trên đỉnh của tòa nhà tại số 1 Quảng trường Thời đại. Tòa nhà trước đây thuộc quyền sở hữu của tòa soạn Thời báo New York, nơi đã đặt tên cho quảng trường.
Ý tưởng lâu nay về việc chuyển đổi Broadway nói chung và Quảng trường Thời đại nói riêng thành khu vực dành cho người đi bộ nay đã được thể hiện trong dự án Snehatta. Các kiến trúc sư đã thu hẹp đáng kể lòng đường, đánh dấu ranh giới cũ của nó bằng những chiếc ghế dài bằng đá. "Vỉa hè" mới được lát bằng gạch hai tông màu với những mảng sáng bóng nhỏ. Vỉa hè cắt ngang Đại lộ số 7 Broadway cũng đã được tiếp quản - nhưng ở đây, theo ý tưởng của "Snøhetta" về việc tự điều chỉnh công cộng, người và xe sẽ tự phân chia không gian mà không cần sự can thiệp của các nhà quy hoạch thành phố và chính quyền.
Việc cải tạo sẽ không chỉ biến Quảng trường Thời đại trở thành một không gian công cộng quan trọng ở New York, một địa điểm tổ chức nhiều sự kiện văn hóa và xã hội, mà còn là cái cớ cho sự thay đổi hoàn toàn cơ sở hạ tầng đã có tuổi đời nửa thế kỷ: ví dụ, đường ray xe điện cũ nằm khuất dưới lớp nhựa đường.
