Triển lãm trình bày các ví dụ về các điểm truyền hình, quảng cáo trên các tạp chí và báo bóng bẩy, v.v. Ở họ, các kiến trúc sư xuất hiện hoặc với tư cách là những người sáng tạo đã ly hôn với cuộc sống thực, đôi khi là những người của thời đại mới, những “công dân của thế giới” của thế kỷ 21. Họ là những người coi trọng chức năng và có gu thẩm mỹ hoàn hảo. Các quảng cáo xe hơi thường nêu bật phong cách sống năng động và tràn đầy năng lượng của họ.
Cùng với những "kiến trúc sư" vô danh, điển hình với một đống bản vẽ hoặc với một mô hình trong tay, nhiều loại hàng hóa khác nhau được quảng cáo bởi những ngôi sao thực sự của cảnh kiến trúc. Họ tham gia vào các chiến dịch này không chỉ thông qua các tòa nhà của họ - nơi có thể tạo ra bối cảnh chiến thắng nhất - mà còn với tư cách cá nhân. Lord Foster là gương mặt đại diện cho đồng hồ Rolex, Frank Gehry và Zaha Hadid đại diện cho đồ nội thất của nhà thiết kế Vitra, Massimiliano Fuksas đại diện cho tay cầm Mont Blanc. Theo quy định, các kiến trúc sư đồng ý chỉ gắn tên của họ với hàng hóa độc quyền, hàng xa xỉ. Đối tượng mục tiêu là giới thượng lưu. Bằng cách này, các kiến trúc sư không chỉ kiếm tiền, mà còn củng cố hình ảnh của họ như những nhà lãnh đạo văn hóa trên đỉnh kim tự tháp xã hội.
