Tòa nhà mới do Koop Himmelb (l) ay thiết kế sẽ bổ sung cho quần thể các tòa nhà thuộc sở hữu của BMW, bao gồm một nhà máy ô tô (xuất hiện ở đây vào năm 1928 và hiện đang sản xuất ô tô dòng thứ 3), một tòa nhà hành chính dưới dạng một động cơ bốn xi-lanh, và một bảo tàng hiện đang được xây dựng lại. (cả hai đều được xây dựng vào những năm 1970).
“Thế giới BMW” có thể là do một loạt các tòa nhà không có chức năng rõ ràng mà các nhà sản xuất xe hơi châu Âu hiện đang tích cực xây dựng. Nhóm này bao gồm Bảo tàng Mercedes ở Stuttgart, Autocity của Volkswagen ở Wolfsburg và nhà máy sản xuất kính của hãng ở Dresden, cũng như Bảo tàng Porsche, hiện cũng đang được xây dựng ở Stuttgart. Nhưng nó được phân biệt với các “đồng loại” bởi chức năng quảng cáo trực tiếp. Nếu các bảo tàng và nhà máy được thiết kế cho các chuyến du ngoạn của du khách, ngoài việc phổ biến một thương hiệu xe hơi cụ thể, đáp ứng sự quan tâm hoàn toàn ngây thơ của người dân về công nghệ, thì "Thế giới BMW" lại vươn lên tầm cao gần như tôn giáo của PR. Giám đốc tiếp thị Michael Ganal thậm chí còn so sánh nó với Nhà thờ Thánh Peter ở Rome, ví các đại lý BMW trên khắp thế giới với các nhà thờ giáo xứ.
Mái thép khổng lồ của nó dường như được nâng đỡ bởi một hình nón đôi, hướng về phía xa lộ gần đó (trên thực tế, nó được hỗ trợ bởi 11 giá đỡ bằng bê tông). Hình nón này, một hình xoáy được làm bằng thép và thủy tinh, hoạt động như một điểm tham chiếu trực quan cho những chiếc xe đang chạy qua. Khối lượng chính của tòa nhà được lắp kính hoàn toàn, cho phép nội thất tràn ngập ánh sáng mặt trời. Không gian bên trong của tòa nhà giống như những cảnh quay trong phim khoa học viễn tưởng: những cây cầu giao nhau ở các góc khác nhau, đường dốc vặn thành hình xoắn ốc, vô số bề mặt kim loại sáng bóng. Kiến trúc "tương lai" được nhấn mạnh gợi ý một cách tinh tế về sự đổi mới của những chiếc xe được sản xuất bởi mối quan tâm.
Rốt cuộc, cấu trúc cao gần 30 mét và có diện tích sử dụng là 25.000 mét vuông. m được thiết kế để làm cho người mua nhận được chiếc xe dễ chịu nhất có thể. Đối với điều này, ở trung tâm của "diễn đàn" - một loại khu vực có mái che - một khu vực sân khấu đặc biệt với 20 bệ quay đã được thiết lập, trên đó những chiếc xe do khách đặt hàng sẽ đi xuống chủ sở hữu. Đối với niềm vui khi tham gia vào một "nghi lễ tiêu dùng" như vậy so với giá của chiếc xe, bạn sẽ phải trả 457 euro.
Cùng với "điểm thu hút" chính này, BMW World còn có trung tâm thương mại, quán cà phê, cửa hàng, khán phòng cũng như khu vực triển lãm đại diện cho các dòng xe hơi và mô tô hiện tại được sản xuất tại các nhà máy của hãng.
