Quảng trường Thời đại nằm ở giao lộ của Broadway, chạy chéo qua lưới hình chữ nhật của các đường phố Manhattan, và Đại lộ số 7: do quy hoạch khác thường của nó, quảng trường được đặt biệt danh là "chiếc nơ". Nó được biết đến nhiều nhất là nơi tập trung số lượng lớn các quảng cáo được chiếu sáng, trong đó có hàng loạt màn hình truyền thông được bổ sung trong những năm gần đây: nhờ vậy mà nó rất được khách du lịch yêu thích, là điểm thu hút nhiều du khách nhất không chỉ. ở New York, mà còn trên khắp Hoa Kỳ và thậm chí trên toàn thế giới (40 triệu người mỗi năm) - mặc dù vị trí dẫn đầu của nó đang bị tranh chấp bởi Đại lộ Strip ở Las Vegas. Ở đó, “quả bóng thời gian” được tung ra vào mỗi đêm giao thừa vào lúc nửa đêm. Tuy nhiên, vị trí của quảng trường ở trung tâm thành phố, giữa các nhà hát Broadway và các cơ sở giải trí khác, cũng như giữa Ga Trung tâm Grand và bến xe buýt Cảng vụ, khiến giao thông ở đó không chỉ là khách du lịch: trong số 330.000 người đến đó mỗi ngày, 56% - cư dân của khu vực đô thị New York. Mặc dù Quảng trường Thời đại chỉ chiếm 0,1% diện tích đô thị, nhưng nó cung cấp 11% GDP và 10% việc làm, và 21% tổng số phòng khách sạn trong thành phố nằm ở đó.
Trong một thời gian dài, Quảng trường Thời đại đã quá đông xe hơi và người, vì vậy, đặc biệt, nó đã phá kỷ lục về số vụ tai nạn liên quan đến người đi bộ: nhiều hơn 137% so với các đại lộ xung quanh. Ngoài ra, khu vực này còn được phân biệt bởi ô nhiễm khí đốt và tình trạng tội phạm khó khăn. Năm 2009, Thị trưởng Michael Bloomberg khi đó đã đóng cửa 7 dãy nhà của Broadway, bao gồm cả Quảng trường Thời đại, cấm ô tô vào (tất nhiên, chúng không chặn các đại lộ và đường phố đi qua đó). Điều này không ảnh hưởng đến hiệu quả của lưu lượng xe hơi, vì khu vực đóng cửa được nhân đôi bởi "mạng lưới" Manhattan, trong khi khu vực dành cho người đi bộ thậm chí còn trở nên phổ biến hơn trước, nhờ cơ hội cho người dân và khách du lịch đến đó thư giãn hoặc tham gia trong các sự kiện khác nhau (trong Times - quảng trường được tổ chức 350 mỗi năm).
Năm 2010, Snøhetta nhận được đơn đặt hàng tái thiết quảng trường, năm 2014 giai đoạn đầu của dự án hoàn thành, năm 2016 - giai đoạn thứ hai và ngày 2017-04-19 chính thức khai trương. Vào năm 2000, không gian dành cho người đi bộ chiếm 37% diện tích ở đó, hiện tại - 66%: với tổng diện tích "nơ" là 21.000 m2, người đi bộ được giao gần 14.000 m2. Trong những năm qua, số liệu thống kê đáng kể đã được thu thập: các sự cố gây thương tích cho người đi bộ giảm 40%, va chạm xe hơi - giảm 15%, hoạt động tội phạm ở khu vực Quảng trường Thời đại - giảm 20%; ô nhiễm không khí giảm 60%. Khách thành phố và cư dân địa phương hoàn toàn tán thành những thay đổi này (khoảng 90%).
Dự án Snøhetta (ngân sách - 55 triệu đô la, bao gồm cả việc xây dựng lại mạng lưới tiện ích bên dưới quảng trường) đã mang lại cho Quảng trường Thời đại một giải pháp tuyệt vời - đã có rất nhiều loại: bảng quảng cáo đèn neon và đèn LED nổi tiếng, sân khấu đỏ của phòng vé, trung tâm tuyển quân cho các lực lượng vũ trang với mặt tiền phát sáng dưới hình lá cờ Hoa Kỳ. Do đó, tất cả các "mảnh vỡ hình ảnh", đá bên, vv đã được loại bỏ. Mặt đường được làm bằng hai loại khối bê tông, ở một số nơi được trang bị các vòng tròn bằng thép có kích thước bằng đồng xu: chúng phản chiếu ánh đèn quảng cáo trong bóng tối (vỉa hè này cũng được sử dụng trên vỉa hè của các đoạn liền kề của Đại lộ số 7). Lưu lượng người đi bộ trên các dòng chảy nhanh hơn và chậm hơn được ngăn cách bởi những chiếc ghế dài 15 m bằng đá granit. Các cấu hình khác nhau của chúng tương ứng với chức năng này hay chức năng khác (bạn có thể ngồi trên chúng, tựa vào chúng, v.v.); họ cũng ẩn các điểm tiếp xúc của cơ sở hạ tầng điện và phát sóng, điều này giúp cho việc thực hiện bất kỳ sự kiện nào trên quảng trường trở nên dễ dàng hơn nhiều (trước đây là xe tải có máy phát điện, thiết bị phát sóng, v.v.).
