Nó sẽ là một tòa nhà sáu (theo các nguồn khác, năm) tầng với các đường viền góc nhọn với các cửa sổ được bố trí không đối xứng. Yếu tố chính của dự án là một thân công xôn chắc chắn ở phần trung tâm. Các mặt tiền được lên kế hoạch để đối mặt với đá cẩm thạch và một số loại đá nhẹ rẻ hơn.
Tòa nhà hoàn toàn không giống một pháo đài: nó sẽ có thể tiếp cận được với công chúng và sẽ bao gồm một phòng trưng bày nghệ thuật để trưng bày các tác phẩm của các nghệ sĩ trẻ Iran, cũng như một trung tâm văn hóa. Theo khách hàng và tác giả, kiến trúc sư người Iran Armin Daneshgar, người đang thực tập và giảng dạy tại Vienna, dự định sẽ giới thiệu tại London một hình ảnh mới về Iran - bao gồm cả nghệ thuật đương đại, ít được biết đến ở phương Tây.
Tòa nhà mới sẽ xuất hiện ở Nam Kensington, trong khuôn viên của bãi đậu xe thuộc Đại sứ quán Iran và không xa tòa nhà hiện tại của nó, một ngôi nhà phố đã được chuyển đổi. Khu vực xung quanh chủ yếu là các tòa nhà dân cư của thế kỷ 18-19, và chỉ cách tòa nhà tương lai 6 mét là nhà thờ theo phong cách tân La Mã của Thánh Augustine, có vị thế là một tượng đài. Câu hỏi về mức độ phù hợp của dự án đối với môi trường lịch sử khiến cả đại diện của các tổ chức công cộng (đặc biệt là Hiệp hội Victoria) và cư dân địa phương lo lắng, những người đã quản lý để chỉ trích dự án vì sự "thiếu khéo léo" liên quan đến bối cảnh các cuộc phỏng vấn trên phương tiện truyền thông và yêu cầu sự giúp đỡ từ Thái tử Charles, người được biết đến với cuộc chiến chống lại các dự án theo chủ nghĩa hiện đại ở trung tâm London (tuy nhiên, việc ông tham gia vào việc "phá hủy" khu chung cư Richard Rogers ở Chelsea đã bị tòa án phán quyết vào mùa hè này " ", vì vậy hoạt động của anh ấy bây giờ có thể bị giảm).
Sự bí mật của chính quyền địa phương, một điều bất thường đối với Anh, đã gây ra sự khó chịu đặc biệt cho cả người dân thị trấn và những người bảo vệ di sản: vì lý do an ninh, họ đã không công bố dự án đã gửi cho họ trên trang web của họ và khi những người quan tâm bắt đầu hỏi về nó, họ được mời đến làm quen với dự án trong ban quản lý khu xây dựng, và bạn nên mang theo giấy tờ tùy thân có ảnh (cũng là một thủ tục không bình thường đối với người Anh). Sau sự phản đối kịch liệt của công chúng, các nhà chức trách đã công bố một số bản render của dự án trên Internet.
Tuy nhiên, Paul Finch, chủ tịch CABE, một cơ quan chính phủ giám sát chất lượng kiến trúc của các tòa nhà mới, đã ca ngợi đề xuất từ Daneshgar Architects: theo ý kiến của ông, cần tính đến vị trí của tòa nhà giữa các khu đô thị dày đặc; ông cũng bị thu hút bởi tinh thần hiện đại thay vì truyền thống của dự án.
