Trụ sở chính của Rolex Hoa Kỳ sẽ được xây dựng trên địa điểm của tòa nhà hiện tại của công ty, nơi nó đã được đặt từ những năm 1970. Ví dụ, góc của Đại lộ 5 và Phố 53 ở Manhattan là một địa điểm nổi bật và uy tín, rất gần với Bảo tàng Nghệ thuật Đương đại MoMA và Trung tâm Rockefeller. Điều này đã được tính đến bởi cả khách hàng và người chiến thắng trong cuộc thi thiết kế tòa tháp tương lai - David Chipperfield Architects.
Tòa nhà cao 25 tầng và rộng 15,3 nghìn m2 sẽ chứa một cửa hàng thương hiệu, văn phòng Rolex và khách thuê. Một phần nguyên bản hơn của chương trình cũng được hình thành, vẫn được mô tả một cách mơ hồ, như một sự phản ánh của "ấn tượng thương hiệu" và "lợi ích của công ty".
Theo các tác giả của dự án, sự xuất hiện hạn chế của tòa nhà nên tượng trưng cho lòng trung thành của khách hàng đối với những ý tưởng về “chất lượng, độ chính xác và tính ưu việt”. Sau khi hoàn thành, tháp Rolex dự kiến sẽ nhận được chứng nhận LEED Platinum.
