Theo tác giả, kế hoạch của ông, được phát triển với sự hợp tác của nghệ sĩ Iceland nổi tiếng Olafur Eliasson, được truyền cảm hứng từ cực quang borealis và cảnh quan thiên nhiên ngoạn mục của Iceland.
Tòa nhà mới sẽ nằm trên bờ biển; những bức tường lấp lánh của nó sẽ phản chiếu bầu trời và bến cảng Reykjavik. Các mặt tiền của trung tâm, được thực hiện theo bản phác thảo của Eliasson, sẽ là một mạng tinh thể của thủy tinh và thép. Các lăng kính thủy tinh sẽ hấp thụ và phản chiếu ánh sáng, và ấn tượng tổng thể của tòa nhà sẽ thay đổi theo thời gian trong ngày và theo mùa.
Các ban công ở sảnh chính sẽ có tầm nhìn ra trung tâm thành phố, Núi Esja và sông băng ở Snefells Jökull.
Việc xây dựng trung tâm là một phần của Quy hoạch Tổng thể Cảng Reykjavik, bao gồm việc xây dựng một khách sạn năm sao, trung tâm thể dục, học viện nghệ thuật, tòa nhà ngân hàng, rạp chiếu phim, cũng như một quảng trường và đường phố mới với các cửa hàng, khu dân cư và khu phức hợp văn phòng dọc theo bờ biển của vịnh hẹp. Như vậy, diện tích khu trung tâm của thành phố sẽ tăng thêm 85.000 m2.
