Nhà phát triển, Related Cos., Đã yêu cầu kiến trúc sư nhận đơn đặt hàng sau một năm rưỡi do dự. Ý tưởng biến đại lộ chính của một thành phố khổng lồ thành một kiểu đại lộ Champs Elysees của Paris xuất hiện ngay sau khi khai trương thành công Phòng hòa nhạc Disney (dự án của F. Gehry) vào mùa thu năm 2003. Ngoài tòa nhà đáng chú ý này, Trung tâm Âm nhạc, Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại (cả hai đều là những tòa nhà lớn của những năm 1960) và Nhà thờ Đức Mẹ Các Thiên thần được Raphael Moneo dựng gần đây. Tuy nhiên, về bản chất, nó mang tính chất đường cao tốc hơn là đường ở trung tâm thành phố. Sau đó, Gehry và Moneo đề xuất dự án của họ để phát triển khu vực này, nhưng các nhà chức trách muốn công bố một cuộc cạnh tranh giữa các công ty xây dựng.
Một trong những ban nhạc bao gồm Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn và những người khác, nhưng thậm chí còn không lọt vào trận chung kết vào tháng 5 năm 2004. Liên quan (New York) với David Childs của SOM và Tom Maine ("Morphosis") và một công ty nhỏ hơn là Forest City (California), không nêu tên các kiến trúc sư "của nó". Vào tháng 8 năm 2004, Related, công ty gần đây đã hoàn thành một cơ sở hỗn hợp lớn của Times Warner ở New York, đã giành được danh hiệu này. Nhưng việc lập quy hoạch tổng thể cho Đại lộ Grand đã bị trì hoãn. Vào tháng 3 năm 2005, có thông báo rằng Tom Mayne ra đi do mâu thuẫn sáng tạo với ban lãnh đạo công ty.
Hợp đồng với Gehry dự kiến được ký vào đầu tháng 8. Đối diện với Disney Concert Hall, một tòa nhà cao 40-50 tầng dự kiến sẽ được dựng lên, gần đó sẽ xây dựng hai tòa nhà ở, rạp chiếu phim, nhà sách, siêu thị và các điểm bán lẻ khác. Xa hơn một chút sẽ xuất hiện một tòa tháp dân cư cao 35-40 tầng, cũng như một số tòa nhà văn phòng và nhà ở.
Gehry sẽ tự mình thiết kế những cái quan trọng nhất và xác định đường nét chung của quần thể. Để làm việc chi tiết hơn về phần còn lại của tòa nhà, các kiến trúc sư khác sẽ được mời.
